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挖掘机行业竞争越来越激烈 谁能活下来

中国挖掘机市场十年来平均以30%速度递增,已成为世界用量最大的市场之一。从目前情况看,中国正处在道路交通、能源水利、城市建设等各方面基础设施建设的高峰期,挖掘机市场需求量逐年上升,2010年全国挖掘机实际累计销售总量超过16.5万台,同比增长达到了74.5%。

 

国产品牌液压挖掘机的发展历史本来就短,初期产品的质量稳定性也差。加之国人对于中国制造产品固有的不信任感,对国产品牌上来就拍砖的大有人在。对外资品牌的信任感和对国产品牌的不信任,这两种观念叠加起来,使国产品牌难以在消费者心目中树立良好的品牌形象。一直以来,除了少数几家知名挖掘机厂商能在个别吨位的细分市场中占据稳定的位置,其余主流吨位几乎全被外资品牌所占据。

 

挖掘机品牌也分三六九等,目前根据客户普遍的认知,主流外资品牌主要分以下三个档次。一线品牌:卡特彼勒、小松;二线品牌:日立、神钢、加藤、沃尔沃、凯斯;三线品牌:斗山、现代。接下来才是国产品牌,第一档:三一重工、山重建机、柳工、山河智能、玉柴;第二档:徐工挖掘机、中联重科挖掘机、龙工挖掘机、临工挖掘机、沃得挖掘机、力士德挖掘机;第三档:詹阳动力、犀牛、常林、开源。不同档次的挖掘机品牌,价格和口碑也随之拉开差距。

 

目前,中国的挖掘机市场主要由日韩和欧美品牌占据。在产品市场层次格局方面,竹内挖掘机玉柴挖掘机神钢挖掘机现代挖掘机斗山挖掘机沃尔沃挖掘机柳工挖掘机福田雷沃挖掘机加藤挖掘机三一挖掘机小松挖掘机日立挖掘机卡特彼勒挖掘机等品牌占据着中国挖掘机的高端市场;小松、日立和神钢等日本品牌占据中高端市场;斗山、现代等韩国品牌占据中端市场;但总体来看,质优价高的外资仍然无法全面跃过中国用户的支付能力这道槛。国产品牌虽然绝大部分处于中低端市场,目前也正在向中高端市场迈进,如三一、山河智能、柳工等企业已经在中高端市场实现了一定的突破。

 

中国的挖掘机行业竞争越来越激烈,生产厂家越来越多,产能过剩,有时候大家可能会觉得竞争对手如果一下子消失了多好。但是,新萄京4472com欢迎要考虑到人员雇佣的问题和政府的政策,一旦公司倒闭,政府肯定有相关的救助政策帮助这家公司渡过难关。所以,不可能出现新萄京4472com欢迎理想当中的某个竞争厂家一夜之间消失这种情况,新萄京4472com欢迎认为这种是不可能发生的。

 

整体而言,挖掘机的国内保有量较低,但是产品价格偏高,销售模式中以融资租赁或银行按揭为主,一旦信贷有所放松,挖掘机销量将会是反弹最好的产品。可以预测,2011-2013年,随着世界中国经济的复苏回暖,房地产以及城镇化建设的加快进行,各吨位挖掘机销售情况也将持续增长,扣除不确定性因素,2011-2013年各吨位挖掘机将以超15%的增速增长。

 

随着挖掘机制造行业竞争的不断加剧,大型挖掘机制造企业间并购整合与资本运作日趋频繁,国内优秀的挖掘机制造企业愈来愈重视对行业市场的研究,特别是对行业发展环境和产品购买者的深入研究。也正因为如此,一大批国内优秀的挖掘机品牌迅速崛起,逐渐成为中国乃至世界挖掘机制造行业中的翘楚!


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